ChatGPT als oplossing voor tekstschrijvers: kun je al besparen op je reclamebureau?

Om deze stelling van ChatGPT eens te onderzoeken ben ik aan de slag gegaan met de creatie van nieuwe reclameslogans voor een aantal bekende merken. Met een gezonde dosis scepsis voerde ik mijn zoekopdracht in en liet de slogans meteen teruggeven in het Nederlands. De snelheid, de hoeveelheid en de inhoudelijke match vond ik verbazingwekkend goed. Wow. Maar de slogans kwamen qua copy niet veel verder dan ‘Zeeman, altijd scherp geprijsd’, ‘Ontdek de wereld met KLM’ of ‘Libris, de plek voor boekenliefhebbers’. Het klopt allemaal, maar een pareltje als ‘Het lekkere van Albert Heijn’ zat er toch echt niet tussen. Ik snap inmiddels best dat er een flink debat gaande is over de toekomst van creativiteit en of AI menselijke kunstenaars, schrijvers en ontwerpers zal kunnen vervangen. Sommige experts denken dat AI de menselijke creativiteit nooit écht zal kunnen vervangen. En ik denk ook dat dit zo is. Hoewel AI ideeën en ontwerpen kan genereren en je creatieve brein op weg kan helpen, kan het niet (of moeilijk) de emotionele en intuïtieve lading naboosten die we in ons creatieve werk leggen. Laat staan slimme creatieve woordspelingen toepassen die leiden tot aansprekende slogans. Voor nu dan. Want terwijl ik dit typ werken we aan een project waarbij in het Spaans geschreven kinderboeken met behulp van AI worden omgezet in Nederlandstalig. Met een copywriter worden de verhalen ‘kloppend’ gemaakt voor de Nederlandse markt en dat luistert bij boeken best wel nauw. Iets wat nu dus zeker nog nodig is, maar met onderliggende algoritmen die zelf verder leren, is dat binnenkort misschien wel ‘einde verhaal’.